7月1日，走進革命老區——呂梁，在這片熱土上，在山西呂梁黃河邊的古鎮上，由中國科協鄉村振興工作領導小組辦公室、北京理工大學定點幫扶工作領導小組辦公室、北京航空航天大學定點幫扶工作領導小組辦公室、中國人民對外友好協會定點幫扶工作辦公室、臨縣縣委統戰部指導，臨縣工商業聯合會主辦的“拼多多尋鮮中國，多多好農貨——選購呂梁山貨 助力鄉村振興”的專場活動，在臨縣磧口鎮寨則山村晉商繼創者創業園如火如荼地進行著……

“選購呂梁山貨 助力鄉村振興”活動現場

走進呂梁，時而能聽到當地流傳著的各種諺語：“小米粥如參湯”、“一日食三棗，百歲不顯老”“呂梁山上好茶飯、莜面窩窩山藥蛋”“核桃仁是個寶、滋陰補陽又健腦”“呂梁雜糧純又醇”等，作為有著“紅棗之都”“核桃之鄉”“雜糧之倉”“沙棘之府”“白酒之魂”美譽的國內外特色優質農產品之地，呂梁人民會自豪地告訴所有人：山里有真貨，山里有好貨!

在縣工商聯的牽線下，在拼多多等電商平臺的支持下，五個中央掛職干部，將這片山區的好米、蜜棗，通過電商直播的巨大傳播優勢，輕輕捧在了全國人的屏幕前。

北京理工大學的掛職干部，方山縣副縣長周明宇更是直接跑到直播間，現場給網友們推薦當地美食。

“大家看一下，這是饃叮，是咱們山西呂梁的一種小吃，由小麥粉、植物油、茴香、黑白芝麻、精鹽等精制而成，香脆美味、營養健胃，老百姓都特別喜歡吃，它的口感是酥酥脆脆的，既有小麥粉淡淡的甜，還有食鹽那縹緲的咸，特別耐咀嚼。由于棒棒饃是烤出來的，水分很少，便于儲存，而且攜帶方便，有慢性胃炎的人，在肚子饑餓的時候會絞痛，這時候如果吃上點棒棒饃，馬上會舒服許多……”直播間，周明宇侃侃而談，有網友直呼，聽得就流口水，買了，買了，有的網友甚至一口氣下了七單。

“活動當天共30個企業參加，有50多款產品。拼多多曉東優選，汾都香兩大頭部主播參加。拼多多專場直播到晚上10點，累計觀看人數50多萬。此外，還有部分企業自己直播。”相關負責人統計，當天直播間人氣超百萬，實實在在為呂梁山貨打了一波名氣牌。

作為呂梁山貨運營中心的負責人，在武雪峰看來，在電商直播的帶動下，通過中央扶貧領導推薦，農民的貨賣的更好了，呂梁山貨的知名度也越來越響亮了。

北京理工大學的掛職干部，方山縣副縣長周明宇更是直接跑到直播間，現場給網友們推薦當地美食。

助力鄉村振興 中央掛職干部呂梁山區劃下“金點子”

說到當天的盛會，就不得不提磧口。

歷史上的磧口，依傍著黃河的滔滔巨浪把自己的聲名推向下游，游向四方，船筏在黃河里穿梭，駝鈴在山谷間回蕩。古鎮商賈云集，店鋪林立，一街燈火，晝夜輝煌，正所謂“水旱碼頭小都會，九曲黃河第一鎮”。現今，磧口古鎮依然古色古香，腳下是石板路，兩邊是高圪臺，房檐連著房檐，店鋪挨著店鋪。有數量豐富且保存完好的明清時期建筑，主要有貨棧、票號、當鋪等各類商業性建筑和廟宇、民居、碼頭等，幾乎包括了封建制度下民間典型的漕運商貿集鎮的全部類型。漫步在五里長街上，仿佛穿越了一個時空隧道，一下走進了歷史，一切都那么悠遠、深沉、厚重。

“呂梁山貨是一個公共品牌，并非某個產品，或單個地域的所有產品，所有呂梁山區內生產的，都是呂梁山貨。”來自中科協掛職臨縣副縣長的王偉告訴筆者，2015年8月，在山西省扶貧辦的支持下，五名中央幫扶單位駐晉扶貧掛職干部為解決困難、尋找突破，決定聯合起來共同發展，提出以“呂梁山貨”作為區域品牌，致力于推動當地發展。在王偉看來，“呂梁山貨”以跨區域聯合發展、掛職干部代言推薦，電商直播等形式，能有效整合分散的縣域資源，克服地區產業規模小、市場競爭力弱等難題，同時通過互聯網的力量，動員了電商企業、主播、新媒體及公益機構等社會資源參與，為助力鄉村振興具有很高的借鑒意義和推廣價值。

王偉表示，為了擴大電商扶貧、精準扶貧效果，幫助呂梁山片區拓展銷售渠道、增加農民收入，先后舉辦了“呂梁山貨”網上展銷、年貨節、農產品進京、掛職干部代言推薦、大宗采購對接會、直播助農等系列促銷活動，為助力貧困地區農產品銷售、幫助貧困群眾脫貧增收做出了積極貢獻，為電商扶貧和消費扶貧探索了新的模式和路徑。

“呂梁山貨”在發展過程中得到了國家衛生部、中國科協、中國證監會、北京理工大學、北京航空航天大學、中國人民對外友好協會、國家中醫藥管理局、中國民航信息集團、中國東方電氣集團、中國保利集團等中央單位的大力支持，倡議系統內單位及職工購買貧困地區農產品，并建立了定點采購關系。同時積極對接外部各種資源助推“呂梁山貨”的發展。

“磧口是國家歷史文化名鎮，同時也是山西省十大歷史文化名鎮之一，名氣很大，把活動放在磧口，就是圍繞‘產地經濟和黃河文化’這一理念，借助電商手段，增強“呂梁山貨”特色農產品品牌效應，推動農特產品線上銷售產業化，促進農民增收，助力鄉村振興。” 活動中，臨縣縣委常委、磧口鎮黨委書記趙小峰介紹，近年來，在中科協等單位的持續幫扶下，臨縣各領域均取得了可喜的成績，特別是電子商務已逐步成為縣新興特色產業，去年臨縣成功申報為省級農村電商強縣，縣內臨泉鎮、安業鄉成功申報為省級農村電商強鎮，農村電商已經成為臨縣新的標簽。“我們熱切期待，以本次活動為契機，讓‘呂梁山貨’通過網絡走向全國，讓‘呂梁山貨’成為鄉村振興的堅實力量!”活動最后，趙曉峰向網友們發出了盛情邀請，希望大家可以經常來臨縣，特別要在磧口多走一走、多看一看，領略黃河風情的獨特魅力，品味紅色臨縣的厚重底蘊!

直播間內顯神通 縣縣都有好山貨

在“拼多多尋鮮中國，多多好農貨——選購呂梁山貨 助力鄉村振興”活動現場，臨縣縣委常委、縣人民政府副縣長呂鵬、臨縣人民政府副縣長王偉、方山縣人民政府副縣長周明宇、中陽縣人民政府副縣長郭偉豐、嵐縣人民政府副縣長趙吝加等五個縣的中央掛職干部悉數到場，為當地的特色農產品站臺代言。

在嵐縣副縣長趙吝加的心中，嵐縣地理位置特殊，氣候獨特，產品口感回味無窮。據其介紹，嵐縣位于呂梁山北端，汾河上游，因境內苛嵐山而得名。這里氣候冷涼，晝夜溫差較大，是馬鈴薯、雜糧、沙棘、食用菌的優質產地，素有呂梁山上“小平原”之稱。近年來，嵐縣培育了嵐縣土豆宴、老磨坊粗糧八寶粉、渥泉池馬鈴薯純糧手工醋、秀容沙棘汁、沙棘油，宇坤香菇、木耳等知名品牌產品，真誠期待大家品鑒、選購。

活動現場，興縣有關領導介紹，興縣有山花爛漫的小雜糧(包括小米、雜糧面和手搟豆面等)和清泉醋業開發的各種醋產品(既有老陳醋、苦蕎醋等傳統產品，也有深受年輕人喜歡的遇見醋溜族等創新醋產品)，特別是晉綏黃河灣的興縣小米和大明綠豆，是全國性地理標志產品，這幾家企業都是山西省農業產業化重點龍頭企業，希望大家多選購、常品嘗……

萬企興萬村 直播助農漸成新趨勢

活動的主辦方，組織者之一，是臨縣工商聯主席李懷林。

2020年，一個偶然的機會，李懷林聽說有臨縣人在直播間賣貨賣到了第一名，累計銷售額達到兩個多億，讓他特別震撼。

“那段日子，是我們鞏固脫貧攻堅，為鄉村振興打基礎的階段，我一直在琢磨如何能更好地把企業和鄉村結合起來，從萬企幫萬村轉化為萬企興萬村。”帶著好奇，李懷林一行到太原進行了觀摩學習。

取得“真經”，李懷林雖心有忐忑，但仍決定開干。第一時間成立縣電商直播協會，并協助企業和農民開辦電商直播。“那一年我賺了，每個月持續開播，能多收入兩千元呢。”臨縣小作坊主王小龍的成績驗證了電商直播的可行性。李懷林又開始琢磨了起來，這一次，他把目光放在了呂梁山貨這個區域公共品牌上。

“人說山西好風光、右手一指是呂梁。呂梁是個好地方，既是英雄的土地，也是富饒的土地，曾經更是全國14個集中連片特困地區之一，所以山里的好貨多，真貨多。呂梁山貨的前景廣闊。”事實上，當時的呂梁山貨雖小有名氣，但并未走出大山，名氣微薄。

“借助拼多多‘尋鮮中國-多多好農貨’項目，助推當地產業化升級。”李懷林希望，以此次活動為契機，讓臨縣成為呂梁山貨的根據地、讓“呂梁山貨”走出呂梁，邁向全國，成為鄉村振興的有力支撐點。希望更多的網友能更加關注呂梁山貨、支持呂梁山貨。他們一定會用最真誠周到的服務、最綠色健康的品質，為廣大消費者推選優質地道的呂梁特色農產品，讓大家吃上放心營養的呂梁山貨。

李懷林所言的拼多多“尋鮮中國-多多好農貨”項目，正是以節令為軸，在全國尋找最新鮮的當季食材，以“嘗鮮直播”等方式，向平臺用戶介紹各地的“好農貨”，總結梳理農產品品牌建設和保護經驗，并擇機向更多農產區進行推廣。

當區域公共品牌和電商巨頭牽手，會產生怎樣的化學效應?

地理標志是寶貴財富，是打造農產品區域公用品牌的有效支撐。拼多多正是看重了這些地產好物的巨大價值，在激活品牌潛力上不斷發力。據悉，拼多多現在正在嘗試用新思路改造傳統農業產業鏈，推進“人才本地化、產業本地化、利益本地化”策略，科技興農、創新產業興農產品的完整體系。

對于未來，李懷林同樣滿懷信心，在電商直播優勢的巨大加持下，他堅信，呂梁山貨將真正實現萬企興萬村，成為鄉村振興的有力支撐點。