會在拼多多上購買這件商品，這有些出乎陳婕的意料。一雙適合海邊旅行的Crocs人字拖，花了這個(gè)蘇州95后“打工人”近半小時(shí)的時(shí)間，在多個(gè)電商平臺間來回跳轉(zhuǎn)比價(jià)。

“一開始對拼多多還是有些顧慮，沒想到平臺上已經(jīng)有Crocs的官方旗艦店了。”陳婕表示，此次購物讓她對這一平臺改觀很大，“不用等固定日期用券，也不用在下班時(shí)間里做算術(shù)湊滿減。都是官方正品，價(jià)格還便宜，有什么理由不選呢?”

類似的驚喜時(shí)刻在這個(gè)持續(xù)關(guān)注消費(fèi)者的電商平臺不斷上演著，越來越多的人真正看到、感受到了拼多多的變化——一向擅長賣蔬果生鮮和優(yōu)質(zhì)白牌商品的拼多多，擺脫了“土味”，正悄悄把大牌商品的生意做得風(fēng)生水起。

拼多多最新發(fā)布的“雙11”開門紅戰(zhàn)報(bào)顯示，從消費(fèi)人群來看，一二線城市的用戶買走了更多的新品手機(jī)、大牌美妝和健康輕食，三四線城市的用戶則更青睞高端家電、新銳美妝、進(jìn)口水果以及輕奢產(chǎn)品，廣大的縣域用戶包括小鎮(zhèn)中青年、新晉寶媽、縣城中年等，正在迎來一輪品牌消費(fèi)的熱潮，運(yùn)動(dòng)、服飾、母嬰、美妝、家居、洗護(hù)等品牌爆發(fā)顯著。

拼多多的“真香定律”

“如何看待拼多多‘真香定律’，為什么越來越多的年輕人用拼多多?”433萬人瀏覽過這則4年前的知乎提問。有意思的是，問題下方穿越了4年的1290條回答像一本拼多多的成長手記——時(shí)間推移，答主們口中的“拼多多好物”從蘋果、垃圾袋這樣的生鮮和百貨，一直延伸到了iPhone手機(jī)、華為耳機(jī)等大牌產(chǎn)品。

這些成長的變化被拼多多的億萬消費(fèi)者共同見證著，陳婕就是其中之一。

“六七年前，我爺爺開始用拼多多，經(jīng)常買些蛋卷、堅(jiān)果來吃，還會發(fā)‘砍一刀’鏈接讓我助力。”爺爺是陳婕身邊的第一批拼多多忠實(shí)用戶。彼時(shí)，年輕的拼多多還主要依靠用戶持續(xù)在微信生態(tài)中的分享裂變，來實(shí)現(xiàn)推廣目標(biāo)。“當(dāng)時(shí)覺得這個(gè)平臺是賣小商品的，很便宜但質(zhì)量沒保障。”她回憶。

后來，拼多多以越來越高的頻率出現(xiàn)在她生活的周圍，例如大學(xué)室友閑聊時(shí)分發(fā)的小零食、宿舍衣柜里的衣架還有高中同學(xué)不間斷的“拼小圈”更新，來自不同地區(qū)的年輕人在步入社會前就開始把票投向了拼多多。

默默與品牌雙向奔赴

拼多多第一次改變陳婕的購物決策，是通過購買一臺iPhone。

2019年的“6·18”前夕，拼多多在行業(yè)里首次推出了百億補(bǔ)貼，重點(diǎn)正是“蘋果專場”。巨額補(bǔ)貼之下，拼多多將全系iPhone11的價(jià)格“打”到了線上底價(jià)，比官方售價(jià)優(yōu)惠了500~900元。

“起初心里肯定會打鼓，一是價(jià)格過于便宜了，二是印象里覺得拼多多和iPhone不沾邊。”手機(jī)畢竟不是一筆小支出，看到首次百億補(bǔ)貼的價(jià)格時(shí)，陳婕雖有心動(dòng)，但更多的還是對拼多多上大牌產(chǎn)品的真?zhèn)巍①|(zhì)量有所顧慮。

身邊和遠(yuǎn)處的無數(shù)案例在過去幾年里反復(fù)驗(yàn)證了拼多多的可靠性。今年生日，喜歡音樂的陳婕在拼多多上入手了一個(gè)橙色蘋果音響，“官方補(bǔ)貼了70元，買得很放心，一個(gè)人在家就會用它放愛聽的歌”。兩個(gè)月后的朋友生日，她又購買了一個(gè)同款音響當(dāng)作禮物。

隨著拼多多平臺上各品類的國內(nèi)外品牌數(shù)量日益增長，在拼多多上“種草”、購買美妝、服飾類產(chǎn)品已成為年輕人的時(shí)尚新選擇。

品牌和消費(fèi)者正在拼多多上雙向奔赴。10月28日，拼多多百億補(bǔ)貼正式啟動(dòng)第二輪“超級加倍補(bǔ)”活動(dòng)，拼多多百億補(bǔ)貼相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，與首輪活動(dòng)相比，第二輪報(bào)名的商家和品牌數(shù)量增長了2.5倍以上。

H&M相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，拼多多擁有海量的大學(xué)生、縣域及小鎮(zhèn)中青年消費(fèi)群，他們本身具備很強(qiáng)的品牌消費(fèi)能力和品牌消費(fèi)傾向，近些年他們越來越聚焦在拼多多等新電商平臺實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級，這給品牌提供了更廣闊的市場增長空間。